Work
Case — Helsingin Sanomat with TBWA Helsinki
Ruma totuus. Rumat villapaidat
Amerikasta alunperin liikkelle lähtenyt ruma villapaita trendi on hauskuuttanut meitä jouluisin myös täällä Pohjoismaissa. Vuonna 2018, mainostoimisto TBWA yhdessä Helsingin Sanomien kanssa loivat kampanjan rumien villapaitojen ympärille, joka päätyi lopulta Cannes Lions shortlistalle.
Lokakuun pimeimpinä päivinä TBWA Helsinki etsi partneria joka pystyisi auttamaan täysin räätälöidyissä, ekologissa merinovillapaidoissa. Malleja ja värejä tulisi useita, toimittajan kotimainen ja aikataulu olisi tietenkin tiukka, sillä paidat ja kampanja oli saatava eetteriin vielä ennen joulua. Frammen jengi voisi toteuttaa tämän, TBWA:lla varmaankin ajateltiin. Ja niinhän me teimme.
Laajan tuotantoverkostomme ja meidän business relations manager Sämin osaamisen sekä päättäväisyyden avulla pystyimme kaivamaan muutaman ässän hihoistamme.
Yhdessä Liedossa sijaitsevasta neulontapajan kanssa aloitimme villapaitojen prototyypeillä; esittäen eri villa- ja värivaihtoehtoja TBWA:n tiimille käsinneulotuista merinovillapaidoista. Samanaikaisesti loimme neulontaohjeita villapaitoihin, jotka jaettaisiin Helsingin Sanomien lukijoille kampanjan käynnistyessä.
Kuukauden rankan työn jälkeen olimme valmiita. Olimme neuloneet satoja villapaitoja viidellä eri designilla, luoneet ohjeet jokaiselle paidalle tiukasta aikataulusta huolimatta.
Kaikki meni paremmin kun osasimme ikinä odottaa. Meillä meni alle kaksi kuukautta ideasta, designista lopullisten villapaitojen tekoon ja kampanjan käynnistämiseen. – Noora Murremäki, Account Director & Partner, TBWA Helsinki
Rumat villapaidat julkaistiin yhdessä useiden Helsingin Sanomien artikkeleiden kanssa nostaen esiin vuoden 2018 puhutuimpia, rumia aiheita: sotia, ympäristön lämpenemistä, merten muovijätettä, #metoo liikettä sekä teknologian uhkia.
Jokaisessa artikkelissa mielipiteitään kertoivat ruman aiheen asiantuntijat mukaanlukien Nobel voittaja ja entinen presidenttimme Martti Ahtisaari ja #MeToo liikkeen perustaja Tarana Burke. He saivat myös ikioman villapaidan aiheesta.
Kampanjan slogan “The truth may be ugly, but it never goes out of style”, muistutti Helsingin Sanomien lukijoita siitä, että Hesari jatkaa kirjoittamista ja tutkimista aiheista jotka kaipaavat huomiota ja kehitystä, vaikkakin aiheet aiheuttaisivat kiivasta keskustelua.
The Ugly Truth kampanja sai shortlistaus huomion 2019 Cannes Lions kilpailussa.Lue lisää projektista Adweekista.
