Case
7-Eleven tillsammans med Åkestam Holst
Uppkopplade jultröjor.
Fula jultröjor som kombinerar data från sociala medier, datastyrning och glädjeframkallande saffran. En blivande klassisk kombination skulle vi vilja påstå.
Julen kan vara en hektisk och stressig tid för många människor, men i synnerhet för reklamkreatörer, designers och marknadsförare som jobbar med kampanjer som har deadlines precis innan årsskiftet.
Precis innan julen 2019 så fick vi ett samtal från en av Sveriges bästa kreativa byråer Åkestam Holst angående deras nya koncept för 7-Eleven. Idéen handlade om att koppla upp traditionella jultröjor till internet och skicka data som till exempel lokaltrafik, väderrapporter och inlägg på sociala medier.
Att sammanföra det fysiska och digitala på ett så roligt sätt gjorde projektet kul och intressant att genomföra. Våra butiker gillade verkligen annonseringen och fler än tusen kunder tog del av erbjudandet.
— Lennart Schultz, Head of Communication at 7-Eleven
Den största utmaningen med projektet var att hitta den rätta teknologin och det rätta tekniska kunskapen som kunde kombinera fysiska element som Raspberry Pi och stickade tröjor med en så kort deadline. Och precis som alltid, så hjälpte vi dem att andas liv i sin idé.
Tillsammans med Åkestam Holsts kreativa team och en av våra tekniska partners Arrow ESC jobbade vi med att programmera kopplingarna till olika datakällor genom att använda Raspberry Pi portabla CPUs, platsidentifiering och Wi-Fi. Med hjälp av hela teamet stickade vi in små portabla datorer och LED-lampor i tröjorna.
När datan visade på högre nivåer av stress så började jultröjorna att blinka och aktiverade ett erbjudande där kunderna fick en gratis lussebulle. Och ja, vetenskaplig forskning visar på att saffran gör oss gladare och sänker våra stressnivåer.
