Case
Helsingin Sanomat tillsammans med TBWA Helsinki
Ugly Truths och Christmas Sweaters.
Trenden med “ugly sweaters” runt julen har blivit en kul tradition som lockar många till skratt. 2018 frågade den finska dagstidningen Helsingin Sanomat, tillsammans med den globalt erkända kreativa byrån TBWA Helsinki, om vår hjälp. De ville förvandla de här säsongsplaggen till någonting mer än bara ett roligt fashion statement. Vi tackade självklart ja och designen ledde till och med till en nominering i Cannes Lions.
Under de mörkaste dagarna i oktober så letade TBWA Helsinki efter en partner som kunde hjälpa dem att producera skräddarsydda tröjor. De skulle vara producerade lokalt och av naturliga material med ett par olika unika designer, på en månads varsel. Tanken måste ha slagit dem att det här kan Framme lösa. Och det gjorde vi. Tillsammans med vårt nätverk av producenter, leverantörer och hantverkare och vår egna hårt arbetande Sam så kunde vi dra fram några ess ur rockärmen och tackla utmaningen som TBWA gav oss.
Tillsammans med vår produktionspartner, en fantastisk liten stickningsstudio i Lieto, började vi jobba på att göra prototyper. Vi tog fram ett par olika handstickade förslag med olika garn och färger. Samtidigt tog vi fram ett mönster som de som läste tidningen kunde använda, precis som TBWA bett om. Efter en månads hårt arbete och många långa nätter så kunde vi glatt leverera ulltröjor med fem olika designer som mötte kampanjens deadline.
Allting gick bättre än vi någonsin hade kunnat tänka oss och det tog oss mindre än två månader från att vi började designa till att vi hade tröjorna färdiga för vår kampanj. — Noora Murremäki, Account Director & Partner på TBWA Helsinki
Tröjorna släpptes tillsammans med ett par artiklar som publicerades i Helsingin Sanomat. Varje artikel behandlade ett av ämnena i detalj; klimatförändringar, krig, plast i haven, teknologisk manipulation och sexuella trakasserier. Artiklarna innehöll starka åsikter från personer som hade bidragit till förbättring inom varje ämne, exempelvis nobelpristagaren Martti Ahtisaari och #MeToo grundaren Tarana Burke. Även de fick sin egna Ugly Truth tröjor.
Kampanjen, som gick under namnet “The truth may be ugly, but it never goes out of style”, påminde läsarna om att fortsätta undersöka och berätta om saker som är kontroversiella och viktiga att diskutera. The Ugly Truth kampanjen blev också nominerad på Cannes Lions år 2019 i kategorin Cannes Design Lion. Tänk att få jobba med såna kreativa trollkarlar som TBWA Helsinki, det gör oss på Framme stolta.
Läs mer om the Ugly Sweater i den här artikeln från Adweek.
