Case
Kyrö Distillery
Nim deine gurke aus meinem gin.
Dare och Dream, säger de på Kyrö Distillery. Ända sedan de satt i en bastu och spånade idéer för destilleriet som bara skulle använda råg så har grundarna av Kyrö drömt om att göra saker annorlunda.
Deras unika whisky och gin har blivit uppmärksammad världen över och med hjälp av grymma samarbeten har destilleriet nått en kultstatus bland folk som älskar whisky och gin. I augusti 2020 var det dags att förverkliga en ny dröm, att expandera det brutalt finska varumärket till Tyskland. Jawohl.
Kyrös kampanj tog över internet och Neuköllns gator och barer. Destilleriet ville också introducera det finska varumärket i landets största och mest prestigefyllda varuhus KaDeWe. Tiina Rytkönen designade en fantastisk popup-butik i hjärtat av varuhusets livsmedelsavdelning på 6:e våningen. Den kallades ”Die Secheste”.
Idéen med en popup med sittplatser och produktreklam gav kunderna och matentusiasterna en möjlighet att ta en välbehövlig paus och lära sig mer om den brutalt finska mentaliteten över en G&T. Tillsammans med Tiina och Kyrös medgrundare Mikko Koskinen så förvandlade vi den här vågade idéen och designen till verklighet på bara ett par veckor under sommaren.
En av anledningarna till att popupen fungerade så bra på KaDeWe var att vi använde naturliga material som liknade resten av varuhusets interiör. Det såg ut som och kändes som att vår popup var en permanent del av KaDeWe snarare än bara marknadsföring. — Mikko Koskinen, Co-founder at Kyrö Distillery
Tillsammans med Tiinas ritning för popupen och det varumärkesbyggande materialet från talangerna på Werklig så ville vi berätta historien om Kyrös kompromisslösa kvalitet. Det gjorde vi genom att använda så mycket naturliga material som möjligt.
Vi använde plywood för att skapa återanvändbara kvadratformade hyllor och printade backdrops med bokstäver i 3D. Vi byggde en bar av kakel och använde stålpodium för att visa upp produkterna och skapa en naturlig och rymlig känsla. Vi hyrde designstolar och bord och la en mörk matta på golvet för att rama in området. Frammes produktionspartners i Berlin tog hand om all logistik och installation och byggde upp allting på bara ett par timmar.
Återkopplingen från Kyrös Head of Brand Mikko var fantastisk; ‘Jag var väldigt nöjd med kvaliteten på popup elementen och med sättet som Frammes team satte ihop allting’. Ett lyckat projekt alltså.
Mer om KaDeWe
Innovativt, lyxigt och banbrytande – med mer än 60,000 kvm yta så är KaDeWe bland de största varuhusen I världen. De exklusiva valen av varor, fingertoppskänslan för trender och den konstnärliga implementeringen av det senare har påverkat KaDeWe’s image betydligt.
På var och en av de åtta våningarna har premiumvaruhuset lyckats presentera sin varumärkesportfolio och deras highlights på bästa sätt. De internationella lyx och premiummärkena rymmer allt från kläder, accessoarer och skönhet till inredning och mat. Medan de kombinerar tradition och modernitet så fortsätter KaDeWe vara banbrytande inom shoppingkulturen.
Foton från KaDeWe är tagna av Kimmo Syväri (förutom den stiliga selfien tagen av Mikko).
