Quick chat with Hanna Björk from Acne

Framme is one of the production partners of this year's Guldägget creative communication competition. That's why we wanted to hear more about what the talents in the industry think about creativity and where they find inspiration. Now up ACNE's Creative Director Hanna Björk. 
Guldägget partnership Ebba Grenninger

Favoritvinnare i Guldägget genom tiderna? Varför? (What is our favourite Guldägg winner of recent times?)

Ett starkt minne är när dokusåpan Färjan för Viking Line vann Titanägg 2009. Det var innan content blev ett begrepp inom reklam och ingen hade reflekterat över att man kunde gifta reklam med programformat. Färjan utmanade bilden av vad reklam kan vara och banade väg för nya sätt att kommunicera. 

(I have a strong memory when Färjan for Viking Line won Titanägg 2009. That was before content became a concept in advertising and no one had reflected on the fact that you could marry advertising with program format. The Ferry concept challenged the image of what advertising can be and paved the way for new ways of communication.)

Vilken av ACNEs kampanjer stack ut mest förra året enligt dig? (Which of the recent ACNE’s campaigns have stood out the most for you?)

2020 var inget toppenår, varken för ACNE eller världen i stort. Däremot inledde vi 2021 med en fantastisk helsida för Zikaron på Förintelsens dag. En annons som jag tror och hoppas kommer stå sig bra i nästa års Guldägg. 

(2020 was not a great year, neither for ACNE nor the whole world to be honest. However, we started 2021 with a fantastic full page for Zikaron on Holocaust Day. An ad that I believe and hope will do well in next year’s Guldägget.)

Vilket varumärke tycker du lyckas förmedla hållbarhet bäst? (Which brand connects with sustainability the best?)

Givet svar kanske, men det måste ju vara Patagonia som har fokuserat på hållbarhet så länge, så konsekvent och med sådan trovärdigt att det är svårt att konkurrera med.

(Given answer perhaps, but it must be Patagonia. They have focused on sustainability for so long, so consistently and with such credibility that it is difficult to compete with.)

Rambled by

Monthly inspiration
delivered to your inbox.

Subscribe to our inspirational, monthly newsletter like over a thousand other brand builders have done.


* indicates required